IBC 2025: Nasze wrażenia i kluczowe wnioski
Co roku International Broadcasting Convention w Amsterdamie gromadzi tysiące osób z całego świata - od inżynierów, przez twórców treści, po liderów największych marek medialnych. Dla nas to nie tylko targi, ale też wyjątkowa okazja, żeby zobaczyć, dokąd zmierza branża OTT i broadcastu, porozmawiać z partnerami, a przede wszystkim - poczuć tę niesamowitą energię ludzi, którzy żyją mediami. W tym roku wróciliśmy z IBC z głowami pełnymi pomysłów, notesami zapisanymi po brzegi i przekonaniem, że AI, chmura i elastyczne modele biznesowe to nie przyszłość - to teraźniejszość.
Tak wyglądały nasze cztery dni na IBC 2025
12 września 2025 - Otwarcie i nowe kierunki technologii
Pierwszy dzień IBC 2025 miał wyraźny charakter otwierający i porządkujący, z silnym akcentem na trzy główne tematy konferencji: zmieniające się modele biznesowe, transformacyjne technologie oraz rolę człowieka w obliczu wszechobecnego AI.
Wystąpienia inauguracyjne zwracały uwagę, że dziś sama technologia nie wystarczy. Kluczowa staje się umiejętność budowania strategicznych partnerstw oraz wypracowywania elastycznych modeli biznesowych zdolnych do adaptacji w niestabilnym rynku mediów. Szkoda, że nikt nie zastanowił się nad tym czy wynika to z technologii czy z co raz większej konkurencji, presji, cięcia kosztów, walki o klienta.
Tematem, który dominował w rozmowach, była transformacja infrastruktury - przechodzenie od tradycyjnych systemów nadawczych do zwinnych i bardziej inteligentnych rozwiązań w chmurze. Zwracano uwagę, że media stoją na progu pełnego wykorzystania prywatnych sieci 5G i sztucznej inteligencji, które mogą zrewolucjonizować transmisje na żywo, szczególnie sportowe. Uczestnicy zwracali też uwagę na rosnące znaczenie partnerstw między nadawcami a dużymi platformami cyfrowymi, które z jednej strony są konkurencją, a z drugiej oferują szanse na dotarcie do nowych grup odbiorców.
Sesje i panele dnia, które szczególnie zwróciły naszą uwagę:
-
CTO Roundtable: Unlocking potential: Adopting and adapting the new tools of the trade - Maria Ingold, Avi Saxena (Warner Bros Discovery), Simon Farnsworth (ITV)
-
The Power of Collaboration: How strategic partnerships are transforming broadcasting - Marion Ranchet (moderator), Elena Petrova (A1 Telekom Austria), Harish Sarma (Yahoo Mail), Jorrit Eringa (Snap), Katharine Wen (Sky), Liz Riemersma (Sling TV)
-
Game changer? The impact of Private 5G on live sports production - Brad Cheney (Fox Sports), Jake Kornblatt (Verizon Business)
-
Live sports at scale: Breaking new ground with emerging technology - Ken Kerschbaumer (moderator), Colin Phillips (BT), Mansoor Fazil (NBCUniversal), Marcos Obadia (TelevisaUnivision), Prashant Khanna (JioStar)
Rozmowy na stoiskach i z naszymi gośćmi w Hali 7 pokazały, że rynek coraz bardziej szuka rozwiązań wspólnych, a nie tylko przewagi indywidualnej. Tematy otwarcia IBC doskonale korespondowały z naszymi prezentacjami - AI-Tester, Operator Tier Launcher i OTT Platforma pokazały, jak można tworzyć elastyczne i skalowalne ekosystemy dystrybucji treści.
13 września 2025 - Dużo o kreatywności i sztucznej inteligencji
Drugi dzień konferencji przeniósł naszą uwagę z technologii infrastrukturalnej na sferę kreatywną i konsumencką. Najwięcej mówiło się o tym, jak AI wpływa na produkcję i dystrybucję treści - zarówno jako narzędzie automatyzacji, jak i partner wspierający kreatywność. Dyskutowano też o etyce, walce z dezinformacją i budowaniu zaufania do mediów w epoce szybko rozchodzących się treści.
Silnym akcentem były panele o streamingu - eksperci zastanawiali się, jak utrzymać lojalność użytkowników i rozwijać nowe modele monetyzacji, w tym reklamy personalizowane i zintegrowane. Duże wrażenie zrobiła na nas prezentacja kulis powstawania filmu dokumentalnego Becoming Led Zeppelin, pokazująca, jak technologia i twórczość idą dziś ręka w rękę.
Przykładowe sesje i panele dnia:
-
Netflix: Empowering Creativity through Innovation - Victor Marti, Migue Amoedo (Vancouver Media)
-
The evolution of AI: Supercharging broadcasting - Damian Cronan (ABC)
-
What’s next in streaming? Innovation and experimentation… - Mary Ann Halford (moderator), Brad Danks (OUTtv), DeShuna Elisa Spencer (kweliTV), Elke Walthelm (Sky Germany), Sarah Milton (Everyone TV)
-
MovieLabs: Leading the Vision - Richard Berger (moderator), Eddie Drake (Disney Studios), James Crossland (Warner Bros Discovery), Yoshikazu Takashima (Sony)
-
Fighting Disinformation and Disengagement - Laura Rhea (moderator), Antonia Kerle (BBC R&D), Emily Shelley (PA Media), Maxime Carboni (Euronews)
Z naszego punktu widzenia, drugi dzień eventu był najbardziej intensywna pod kątem treści. W tym samym czasie trwały panele o AI, streamingach, dezinformacji i reklamie. Atmosfera wskazywała, że kreatywność i innowacje technologiczne są dziś nierozerwalne.
Ten dzień szczególnie mocno wpisywał się w rozwiązania, które prezentowaliśmy - AI Content Search, które adresuje rosnące potrzeby inteligentnego wyszukiwania i organizacji treści w ekosystemach OTT i broadcast. Sesje dotyczące walki z dezinformacją i personalizacji treści były dobrym tłem do rozmów na stoisku N7 o tym, jak AI można wykorzystać nie tylko do usprawnienia produkcji, ale też do zwiększenia wartości i bezpieczeństwa odbioru. Jednocześnie wątek eksperymentów streamingowych świetnie nawiązywał do naszej OTT Platformy, projektowanej pod kątem elastycznych modeli biznesowych.
14 września 2025 - Przyszłość ekosystemu
Trzeci dzień IBC był bardziej strategiczny. Rozmawialiśmy z odwiedzającymi nasze stoisko o tym, kto w nowym ekosystemie medialnym będzie zwycięzcą, a kto musi szukać nowych dróg. Panele o ekonomice praw, reklamie i transformacji dostawców pokazały, że tradycyjne modele biznesowe już nie wystarczą - liczy się elastyczność i łączenie technologii z nowymi modelami.
Sport został ukazany jako prawdziwy poligon eksperymentów technologicznych - produkcja wirtualna i drony AR stają się realnym kierunkiem rozwoju transmisji.
Sesje i panele zwracające uwagę :
-
Media 2025: Winners and losers in the new content ecosystem - Jens Richter (Fremantle), Thomas Gruber (ProSiebenSat1)
-
70 Years Forward: ITN’s Digital Transformation Journey - Jon Roberts (CTO ITN), Rob Ambrose (moderator)
-
Integrating virtual production to transform sports coverage - John Murphy (BBC Sport)
-
PGA TOUR Launches Golf’s First Live Moving Drone With Drone AR - Alex Turnbull (PGA Tour), James Japhet (Bolt6), Jon Freedman (PGA Tour)
-
Keynote: Rights, Economics, and the New Shape of Broadcasting - Mike Darcey
W naszej ocenie trzeci dzień był momentem, w którym konferencja była najbardziej wielowątkowa, wielobarwna. IBC to nie tylko event technologiczny - to także przestrzeń spotkań między tradycją, a przyszłością.
Rozmowy o transformacji ekosystemów i przyszłości dostawców były bezpośrednio powiązane z naszą ofertą Operator Tier Launcher oraz Platformy OTT. Oba rozwiązania odpowiadają na potrzebę elastyczności i skalowalności w środowisku, w którym granica między tradycyjnym nadawaniem a streamingiem zaciera się coraz bardziej.
Goście odwiedzający nasze stoisko podkreślali że panele dyskusyjne IBC o wykorzystaniu nowych technologii dobrze korespondowały z demo naszego AI-Testera, który umożliwia szybkie weryfikowanie jakości w dynamicznych środowiskach produkcyjnych.
15 września 2025 - Podsumowanie i zamknięcie IBC 2025
Ostatni dzień IBC 2025 upłynął w spokojniejszej atmosferze. W agendzie dominowały podsumowania i prezentacje wyników programów akceleracyjnych, a uczestnicy mieli więcej przestrzeni na rozmowy, wymianę doświadczeń i budowanie relacji. To był idealny moment, by zatrzymać się na chwilę po intensywnych dniach i spojrzeć na całość wydarzenia z szerszej perspektywy.
Miłym akcentem były wizyty innych wystawców na naszym stoisku - wielu z nich przyciągnęła informacja o premierze naszych rozwiązań AI-Tester i AI-Recommendator, zaprezentowanych po raz pierwszy właśnie podczas IBC. Rozmowy na stoisku 7.P09 pokazały, że nasze rozwiązania - AI Content Search, AI Tester i Operator Tier Launcher budzą coraz większe zainteresowanie nie tylko wśród operatorów, lecz także potencjalnych partnerów technologicznych. W spokojniejszym rytmie finału targów udało nam się rozpocząć wiele wartościowych rozmów, które - jesteśmy tego pewni - zaowocują współpracą w najbliższej przyszłości.
IBC 2025 pokazało nam, że przyszłość mediów leży w integracji technologii, kreatywności i elastycznych modeli biznesowych. Nasze rozwiązania - AI-Tester, AI Content Search, Operator Tier Launcher i OTT Platforma - idealnie wpisują się w potrzeby rynku, wspierając testowanie, personalizację i skalowalną dystrybucję treści.
